当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体监测-->详细内容 《变形金刚2》U&A获得的信息—广告主部分 作者：林俊毅 日期：2009-12-2 字体：[大] [中] [小]

    《变形金刚2》首映日席卷票房3371万元，突破《赤壁》（上）首日创下的2700万元的历史纪录。上映26天票房已突破4亿元，打破了《泰坦尼克号》国内票房最高纪录。预计总票房可收4.5亿元，成为内地影史上最卖座的电影。针对《变形金刚2》的热映，CHR对电影的观众、广告主、广告代理商、影院和院线做了相关研究，并于2009年8月27日于上海成功举办“中国电影媒体价值转型趋势研讨会“，其中充分探讨了广告主价值所在，并就其如何提高收入创造利润，提出了相应的思考。
    广告主所关注的包括广告千人成本，广告到达率，广告记忆
度，品牌知名度等，而具体的广告效益又因不同的广告种类而不同，且电影市场的收视状况又直接影响到广告的市场价值，所以，本文将就中国电影市场宏观状况对广告的影响，电影阵地广告和电影映前广告等几方面内容展开分析。
    中国电影市场宏观状况对广告的影响：
    
    从2004年到2008年，国内票房和观众人次逐年递增，观众人次年均增长达到了30.5%，即广告每千人成本持续降低，这就意味着，同等成本下的广告投放将会覆盖更多的电影观众，电影媒体市场价值突显。
    
    从各大城市的数据来看，六大一线城市08年票房占全国总票房43%，将近全国票房的一半，所以市场发展的动力主要来自一线城市，而二线城市的发展潜力较大。
    对于广告主来说：
    1) 一线城市的票房占全国票房份额的将近一半
    2) 市场发展动力来自一线城市
    3) 一线城市的电影消费者远远多于二线城市
    所以，投放一线城市可提高广告效益。
    电影广告分为阵地广告和映前广告：
    一、电影阵地广告：
    
    我们可以看出有超过一半的观众喜爱灯箱广告，那是由于灯箱广告靠近观众休息区，位置优势以及画面优势使其传播效果优于其他阵地广告
    
    我们发现，影响阵地广告效果的三大因素为：
    a) 宣传物摆放位置
    b) 广告表现形式
    c) 广告周围是否有其他干扰信息
    宣传物摆放位置靠前，表现形式丰富，且周围没有其他干扰信息的广告普遍受到观众的青睐。
    所以，我们建议：
    将阵地广告放在信息干扰少的重要通路上以提高广告到达率，如：自动扶梯、电梯或者影厅通道等。
    巧妙的广告创意结合丰富的表现形式可提高阵地广告关注度。
    二、影映前广告：
    
    映前广告的到达率和影院媒体观众喜好度都远远高于其他影院媒体，其媒体到达率甚至达到了69%.
    映前广告到达率高于其他影院媒体,原因为：
    1. 广告一般在正片开始前5-8分钟播放，大部分观众已经入场。
    2. 广告在影厅内播放，观众没有其他的注意力集中点。
    3. 广告播放具有排他性，观众不能像看电视一样自行选择。
    而且映前广告可根据影片独立定制,广告中出现的影片元素是对即将播放影片的预热,引起观众关注,提升广告效果，其次可借助影院影音平台,使映前广告效果提升。
    
    
    我们可以看出：
    距离正片越近映前广告到达率越高
    大部分观众提前5-10分钟入场
    映前广告适宜播放时长6-8分钟
    所以对广告主来说，影片映前6分钟以内广告最具性价比
    
    注:广告第一提及率:未经提示前观众能自行回忆起的第一个广告,即观众印象最深的广告
    由上图，我们可以知道
    1) 广告印象与广告位置以及与影片相关程度有关。
    2) 影片放映前5分钟以内广告第一提及率占所有映前广告的69%，观众对与影片相关的广告印象更深。
    3) 观众对靠近正片的广告印象更深。
    我们的建议 ：
    广告播出不宜超过8分钟，以免影响广告效果
    广告播放需靠近影片以提高广告到达率
    广告结合影片元素将显著提高广告效果
    总结：
    由于04-08年观众数量年均增长30.5%,所以影院媒体广告千人成本在持续降低。作为一个广告主，想要提高广告效益，就应该将阵地广告放在信息干扰少的重要通路上以提高广告到达率，如：自动扶梯、电梯或者影厅通道等，还应该把更多的广告投放在一线城市，结合影片元素以及使广告靠近正片播放从而提高映前广告的效果。